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  ARTE: ALAS EN LOS PIES

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La palabra “Premium” es mágica. No solo porque señala la calidad  de ciertos productos sino porque los compradores adquieren un grado de superioridad al adquirirlos. La tienda Stadium Goods, de casi 300 metros cuadrados, en Nueva York, ha resuelto poner el Premium a los pies de los compradores.

Un par de Nike Jordan 1 blancas del diseñador Virgil Abloh (Off-White, Louis Vuitton se vende en 2.750 dólares. Y un raro par de Adidas PW Human Race NMD TR, diseñado por el músico Pha­rrell Williams. EN 12.350 dólares.

Los fanáticos de las zapatillas crecen en todo el mundo, para desazón de los fabricantes de zapatos.  John McPheters, que cofundó Stadium Goods con Jed Stiller, dice que el cambio fue impulsado por “hombres que ahora aprenden desde la infancia a tratar la moda de la misma manera que las mujeres siempre han tratado a la moda”.

El punto no es la utilidad, sino expresar una identidad. “Los zapatillas son la forma más flexible y aceptable de comunicar la personalidad de estos nuevos hombres obsesionados con las compras”, dijo McPheters.

Inversionistas incursionan en mercado de las zapatillas.

Stadium Goods recibe ofertas de inversión:  4,6 millones de dólares en nuevos fondos de capital. El grupo europeo LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy) compró una participación minoritaria. Y un acuerdo con  Farfetch, el mercado de comercio electrónico de lujo.

China se contagió La demanda de zapatillas y ropa informal coleccionables es particularmente ferviente en China, dijo McPheters. “Suele pasar que los zapatos que quieren nunca estuvieron disponibles en su país”, dijo. La compañía recaudó 100 millones de dólares en todo el mundo el año pasado en volumen bruto de mercadería.

Stadium Goods no es el único jugador en el campo:.GOAT ha recaudado 97,6 millones de dólares, y Eddy Lu, uno de sus fundadores, dijo que su objetivo era “construir algo que resuelva el creciente problema de las imitaciones”.

StockX es un modelo de revendedor basado en el concepto de que los precios de los artículos muy solicitados varían igual que el mercado de valores. El entusiasta que ve las zapatillas como una inversión.

Los hinchas de las zapatillas observan lo que usan las celebridades. Ser Premium les  permite ser algo más de lo que son. ¿Acaso se trata de eso? De calzarse alas en los pies?

 


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