así lucha la UE contra el postureo ecológico

El postureo ecológico existe y la Unión Europea se ha propuesto luchar contra él; ya lo está haciendo desde hace un año, de hecho. La Comisión Europea no quiere etiquetados trampas en los productos, con sellos poco transparentes que muestran supuestas certificaciones y no se apoyan en criterios científicos. Tenemos que saber, como ciudadanos, lo que compramos, y desde Bruselas quieren facilitarnos la tarea. Ya en marzo de 2023 planteó una estrategia para acabar con llamado ‘greenwashing’, que además cobra importancia en un contexto en el que la lucha contra el cambio climático es un eje clave para el Ejecutivo comunitario.

La Comisión propuso en su momento criterios comunes contra el postureo ecológico y las afirmaciones medioambientales engañosas. «Los consumidores tendrán más claridad, más garantías de que cuando algo se vende como ecológico, realmente lo es, y una información de mejor calidad para elegir productos y servicios respetuosos con el medio ambiente», resumen desde Bruselas, antes de añadir que las empresas también se beneficiarán, «ya que las que hagan un verdadero esfuerzo por mejorar la sostenibilidad ambiental de sus productos serán más fácilmente reconocidas y recompensadas por los consumidores y podrán aumentar sus ventas, en lugar de enfrentarse a una competencia desleal».

Un estudio de la Comisión Europea realizado en 2020 puso de manifiesto que el 53,3% de las declaraciones medioambientales examinadas en la UE eran vagas, engañosas o infundadas y que el 40% carecían de fundamento. La ausencia de normas comunes para las empresas que hacen alegaciones ecológicas voluntarias conduce al ‘greenwashing’ y crea unas condiciones desiguales en el mercado de la UE, en detrimento de las empresas «verdaderamente sostenibles».

Ya en enero de 2024 el Parlamento Europeo confirmó un paso casi definitivo, y aprobó una directiva que mejorará el etiquetado de los productos y prohibirá el uso de declaraciones medioambientales engañosas: es decir, la meta fundamental para luchar contra el postureo ecológico.

Las nuevas normas pretenden que el etiquetado de los productos sea más claro y fiable, prohibiendo el uso de declaraciones medioambientales generales como «respetuoso con el medio ambiente», «natural», «biodegradable», «neutro para el clima» o «eco» sin pruebas, explican desde la Eurocámara. También se regulará a partir de ahora el uso de etiquetas de sostenibilidad, dada la confusión que provoca su proliferación y la no utilización de datos comparativos. En el futuro, sólo se permitirán en la UE las etiquetas de sostenibilidad basadas en sistemas de certificación oficiales o establecidas por las autoridades públicas.

Además, la directiva prohibirá afirmar que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el medio ambiente gracias a sistemas de compensación de emisiones. Otro objetivo importante es hacer que productores y consumidores se centren más en la durabilidad de los productos. En el futuro, la información sobre la garantía tendrá que ser más visible y se creará una nueva etiqueta armonizada para dar más protagonismo a los bienes con un periodo de garantía ampliado.

Las nuevas normas también prohibirán las afirmaciones infundadas sobre durabilidad (por ejemplo, decir que una lavadora durará 5.000 ciclos de lavado si no es cierto en condiciones normales), las incitaciones a sustituir los consumibles antes de lo estrictamente necesario (suele ocurrir con la tinta de impresora, por ejemplo) y presentar los productos como reparables cuando no lo son.